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电商传奇如何续写?

时间:2014/6/19 9:57:30    

进入6月,整个电商行业硝烟弥漫。

  本是某个电商的店庆回馈日,却随着行业竞争加剧和细分与裂变中新需求的不断被创造,成功吸引到越来越多的重量级选手加入——除天猫和京东外,当当网、亚马逊、苏宁易购和国美等电商也宣布参与今年的“618大促”。不同的是,原先借压低价格笼络用户屡试不爽的电商战,随着战火升级、用户消费要求的提高,已无法抓住用户眼球。今年,电商年中大促战开始更多关注商品质量和用户体验。

  这其中,有中国已成为世界最大的网络零售市场,拥有超过1.85万亿元的网络零售交易额和突破十万亿元电子商务交易额的原因;有企业服务能力和行业集中度提升的原因;也有资本市场上,聚美优品、京东和阿里巴巴等已经或准备赴美上市企业轮番演绎造富传奇的原因。当然,更重要的原因是,无论是顶层设计、政策预期,抑或行业特质、成长空间,在这个生机勃勃的行业,没有什么比无限的可能性更吸引人的了。年中大促的隆隆雷声,未尝不是电商行业又一次阶段性盘点与反思的好时机。

  “2013年,中国电子商务交易额突破10万亿元,同比增长26.8%。其中网络零售额超过1.85万亿元,同比增长41.2%。”商务部日前发布的《中国电子商务报告(2013)》显示,我国已成为世界最大的网络零售市场,超过1.85万亿元的网络零售交易额相当于社会消费品零售总额的7.8%。

  在信息技术的推动下,跨境经营正成为大型电子商务企业的战略方向,而线上线下融合等电子商务新模式也让传统企业看到了转型升级的更多选择。

  未来,电子商务会在哪个领域继续演绎传奇?归纳总结的方法显然不适用于这个随时“生变”的行业,不断思考与尝试或许才是正解。

  现代产业核心

  对于去年以来O2O(线上到线下)模式的火热,国家电子商务专家咨询委员会委员、清华大学教授柴跃进认为,O2O真正的含义在于电子商务正在向传统的工业、农业、服务业渗透和融合,带动农业、传统服务业转型升级,并据此判断“电子商务产业和电子商务经济正在成为现代产业体系中的纽带和核心,甚至已经存在被称作第四产业的可能”。

  展望未来的两到十年,柴跃进认为,整个电子商务发展的主导方向将主要体现在网络定制、大宗商品交易、开放的网络集市平台以及网络贸易四个方面。“网络定制最主要的实质在于通过品牌在全球配置优质的资源,占据高端。这对于处于转型升级中的中国具有深刻的战略意义和长远的历史意义;大宗商品的市场交易规模

  是消费品的两倍多,未来会成为整个电子商务交易的主体;而相对独立的B2C会逐渐退居市场次要位置,开放网络平台将成为市场的主流方向;网络贸易,即跨境电商正迎来一个全新的发展阶段。”柴跃进说。

  对此,商务部电子商务和信息化司司长李晋奇表示,在我国服务贸易规模不断扩大,世界排名稳步上升的大背景下,“电子商务作为一种新的商业模式,通过提供新的服务,新的市场和新的经济组织方式,推动传统经济的转型升级,将成为我国战略性新兴产业的重要组成部分”。

 

  切勿盲目上路

  电商虽然是一股趋势性的潮流,但在发展初期,诸多隐藏的问题依然值得高度警惕。《2013年中国电子商务报告》明确提出,当前我国电子商务发展还存在着许多阻碍产业健康持续发展的因素。比如需进一步深化流通体制改革、建设法制化营销环境、健全法规体系等。

  李晋奇也表示,未来商务部将在环境建设、促进应用、完善电子商务自身服务体系、开展国际交流与合作方面重点着力。“电子商务发展过程中存在的深层次矛盾,是摆在政府部门面前的两难选择。”柴跃进指出,例如电子商务新模式和行政管理老机制的矛盾;传统产业和电子商务产业之间资源争夺的矛盾;当前利益和长远利益的矛盾,以及电子商务爆发式的增长和社会稳定之间的矛盾不容忽视,当下改革应符合互联网发展方向,建议政策取向“多放少管、多予少取,多帮少诿”。

  而针对生产制造的转型升级面临着和商贸流通企业同样紧张局面的问题,柴跃进对国际商报记者表示,面对电商这块巨大的蛋糕,传统企业一方面备受挤压,另一方面却又呈现出盲目转型的冲动。切记“转型电商需要足够的资源、信心和耐力,绝非所有传统企业都能轻易转型成功的”。“这条道路走不通,传统企业还有第二条路。”柴跃进提议,如果传统企业在物流配送中有比较优势,就可以考虑把主营业务向物流配送转化;如果企业规模更小,只有几个店铺,则可以和电商合作,做目前电商的线下直营店。