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服饰:圈内外围展开世界“球衣大战”

时间:2014/6/15 10:11:12    

 世界杯不仅是一场足球盛会,更是各运动服饰品牌争奇斗艳的竞技场。今年巴西世界杯,阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)继续PK,而彪马(Puma)的加入,则让本就火药味很浓的竞争更加激烈。

  首先从球衣争夺赛来看,本次巴西世界杯,耐克首次超越阿迪达斯,为包括巴西队在内的10支参赛球队提供球衣。耐克为球星们提供的球衣不仅采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽,例如激光切割透气及网格设计和Nike Dri-FIT科技,还特别在环保方面下功夫。据悉,一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。不仅如此,耐克还为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品,特别贴心。被冠以“球员旅程”的系列产品,包括球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻穿着的服装。

  阿迪达斯则赞助了包括西班牙队、阿根廷队等在内的9支球队。全新的队服运用了adizero技术,生产出更轻盈、更舒适的比赛队服,使球员们在赛场上的表现更迅捷,发挥更自如,这是阿迪达斯有史以来制造的重量最轻的足球装备。阿迪达斯还推出了世界首创的adiPower预冷背心和护袖,来为球员们护航。

  彪马方面今年赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战。这些球衣均采用PUMA最新的创新科技—PWR ACTV,据称,这是目前业界首款的同时采用透气胶带和紧身技术的球衣,该技术将有助于球员展现自身的力量,并提升他们绿茵战场上的表现。

  除了球衣之外,球鞋成了众品牌另一块竞相争夺的战场。阿迪达斯特别推出“斗战圣靴”系列(Battle Pack),耐克则推出新款战靴Magista助阵世界杯。据体育营销调查公司Repucom日前发布的世界足坛十大最具市场价值的球星排行,有6人与耐克签约,3人属于阿迪达斯阵营。

  相比之下,国内运动品牌则悄然转换了传统的赞助式的营销方式,而是通过推球迷文化衫、赞助校园足球赛、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的“外围赛”。

  相关公开资料显示,安踏通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体,同时也尝试性地推出了专业训练足球套装,推广产品的科技体验。特步的世界杯营销,则将目光放在了年轻群体上,将足球收缩到校园足球,通过打造一场校园足球的狂欢PARTY,让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯狂欢起来。匹克方面则计划通过赞助央视出镜记者穿匹克服装的方式来增加曝光度。有消息称,361度准备到巴西设仓储中心,打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人。

  此外,记者还了解到,作为世界杯消费的“主战场”,各大商场的运动品牌专柜早已将世界杯国家队球衣、球鞋等运动装备摆在了最显眼的位置,部分品牌还针对部分旧款产品进行了降价促销活动。