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服装新增长极稳步推高销售额和股价

时间:2014/6/11 8:44:55    

当当网推新品闪购的背后是服装市场蛋糕已成为电商最美味的大餐。受益于服装市场的积极布局,如今当当网除了既有的图书之外,已将服装品类发展成为其实现高增长战略的目标品类。

据当当网 2013年Q4财报显示,在图书品类占据行业第一的同时,服装以高于100%的增速连续六个季度增幅超过图书,成为增长最迅猛的品类。其中,去年5月推出的闪购业务对服装、婴童等品类的增长贡献最大。

因服装品类的爆发和整体业绩提升,金融市场对当当网积极评价,股价已从去年同期不到5美元翻番到现在10美元以上,上涨幅度超过100%。新品闪购上线令市场分析人士对当当网的未来成长前景也十分看好。

与3C数码和食品等电商大宗品类相比,服装市场和利润空间更大。根据相关电商企业财报数据披露,3C数码的毛利率仅为3%-5%,而服装毛利空间在25%以上。同时中国服装零售近2万亿元规模,现在几家电商服装交易额仅为数百亿,市场拓展空间巨大。

从当当网的新布局看,其正在积极构筑其在服装领域的差别优势,形成新品闪购、平台服装与精品尾货特卖同步一体的闭环,满足不同消费人群网购服装的需求。这种闭环对提升购买频次、客户转化、客单价和利润空间等经营指标都将起到至关重要的作用。“电商只有不断创新,形成新的优势,才能在激烈变化的市场中立于不败。与其他一些上市电商相比,低调稳健的当当网无论是发展潜力还是市值都被明显低估。”某资深行业人士分析道。