您好,欢迎光临依天下网购平台!登陆|注册

您现在的位置:依天下 > 资讯中心

关于品牌的思考:不停曝光才能增加产品品牌感

时间:2014/6/9 9:00:44    

为什么说在国外人眼里,中国产品随处可见,可是想想又想不起来什么品牌?一想到化妆品,你可能会想起Dior、ONLY;想到洗衣粉你可能会想到雕牌、立白;想到精油,可能是阿芙;坚果,三只松鼠;保健品,汤臣倍健、脑白金。在互联网品牌如雨后春笋般崛起的年代里,小卖家要如何开创自己的小而美呢?对于设计师而言,在二维的空间,如何开创自己的独一无二?

  一、什么是品牌

  你是如何介绍自己的?某种意义上来说,每个人都是一个品牌,在成长的过程中做了很多事情,被打上了很多的标签,而越是独一无二越是能被别人记住,上学的时候,那些名字好记的、比较个性的是不是更容易被提问题呢?

  再比如日本动漫的个个角色,海贼王里每个角色都那么个性鲜明,火影里的很多人都有个悲惨的过去,全职猎人里每个主要角色都有个奇葩个性的技能。

  产品,直白了说是能解决人民某方面需求的东西,可以架接起人民的某种情感联系。

  品牌,直白了说就是人民会记住什么。

  无印良品的缔造者田中一光在《设计的觉醒》中说,没有个性的商品,迟早会被遗忘,在确保产品的独特性之外,淘宝设计师要如何通过包装,让自己的宝贝在千千万万个中国制造中脱颖而出呢?

  二、案例分析

  苹果的产品永远是方块倒圆角,宝马进气格栅永远是那个样子,可口可乐的色调永远是白和红,这些品牌无不在在变化中有统一的元素。

  案例一:阿芙

  薰衣草小女孩和“阿芙就是精油”这句slogan,不断在大众面前展现,不断给大家洗脑,强女干我们的眼睛,就像脑白金一样,不断给大众加深印象,根据心理学家研究,阶段性地在人面前出现七次以上,就会被记住。以至于最后大家一想到过年送礼,脑子里第一印象就是脑白金,一想到精油,脑子里第一印象就是阿芙,而且越是俗不可耐的东西,越是便于传播,被分享被记住,我们平时时不时地聊些鸡毛琐事很容易无意识帮别人打了广告,就像我这篇文章一样。

  案例二:茵蔓

  我们来分析茵蔓是如何诠释棉麻艺术的,模特上,两个辫子头上两个球球,某种意义上来说很贴合棉花的蓬松感,衣服产品整体色调饱和度不高,便于搭配,字体选用宋体、方正清刻本悦宋、汉鼎繁黑变(也可能是经典繁方新),照片边角淡淡加以斑驳纹理,元素经常使用书本、泥土、风景等文艺气息的素材,根据品牌衍生出插画、漫画、公仔等周边文化产品,配合节日娃娃的两个辫子做成剪纸等文化元素,因而整个视觉非常统一,有很强的识别性。类似的店铺还有初语、花笙记、裂帛、忆红妆、阿卡、小狗电器。

  案例三:三只松鼠

  没有故事就创造个故事出来,如何把生硬的商品附加一些可爱的故事便于传播呢?三只松鼠做到了,事实上,真正能打动人心的产品就是故事,卖商品的最高境界就是卖故事,我们喜欢一部电视剧,因为附带着喜欢里面的人喜欢了里面的歌曲,你喜欢宫崎骏的动画和久石让的音乐,若没有宫崎骏,久石让会逊色很多;没有久石让,宫崎骏也会逊色很多。同样的例子同于方文山和周杰伦,故事增加作品的魅力,反过来作品也丰富了故事,1+1>2。

 

  再比如去年大火的星星的你,故事大火,附带里面的所有曝光过的产品都开始大卖,书、衣服、包包等等。相信很多人都看过《卖梳子给和尚》的故事吧,商品哪有什么贵不贵之说,只有你有没有打动顾客的故事。

  迪斯尼创造了很多经典的卡通形象,儿童玩具、童装、儿童文具随便贴个大家耳熟能详的角色,比什么都不添加的更加容易出售吧?

  三、总结

  品牌想要不断壮大,必须不断在人民面前曝光,而品牌本身需要足够有竞争力的产品和统一的视觉形象,有靠过硬产品质量取胜的双立人、个性化人性化的无印良品和优衣库、改变人类生活方式的苹果,各行各业之中涌现出了很多品牌,电商风声火起的这几年,互联网涌现了一大批品牌,如何基业长青,立于不败之地,品牌的识别性统一性起到相当大的作用,为什么同样一个包,贴上个品牌标签就可以多卖好几倍价格?值得我们思考。