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快定制异军突起 服装定制将走入寻常百姓家

时间:2014/6/6 9:13:23    

 今年服装定制仍是中国服装界的热门话题,在前不久于北京举办的中国国际服装服饰博览会上,专门开设有服装定制展区。记者在采访中了解到,服装定制已不仅仅是少数高端消费者的专利,花几百元、上千元,同样能享受到为自己量身打造的服装定制,服装定制正借助互联网平台走入寻常百姓家。

  定制将成服装业主流模式

  最令服装企业头痛的是什么?是销售渠道、产品设计、资本运作?埃沃裁缝的首席执行官何冠斌认为,这些都不是,而是库存。为了解决库存问题,服装企业进行了不少尝试。成功的快时尚品牌通过量少款多、快速开发和供应,达到库存高周转率,很好地解决了库存问题。这令中国服装企业羡慕,有不少服装企业开始学习模仿快时尚模式,但成功的国内服装企业不多。最近电子商务很红火,不少服装企业也纷纷投身电子商务,但很多企业铩羽而归,就连最牛的服装电子商务公司都逃不过巨大库存压力。何冠斌认为,定制能有效解决服装业发展中遇到的库存顽疾。定制在10年后将成为服装行业的主流模式,谁不为客户定制谁就没有未来。

  何冠斌同时认为,定制服装并不意味着高价格、高利润,定制服装也不仅仅是给少数人做的非常特殊的无法量产的服装。他认为,在未来定制服装有可能超越成衣成为市场主流。定制服装,是一个能够颠覆服装行业的新模式,更是一种拯救服装全行业的思维模式。

  快定制异军突起

  在2007年创立伊始,埃沃裁缝就被定位为专注于“标准化小批量定制”的服装品牌。讲究性价比、追求时尚、力争快定制,这些特点让埃沃裁缝与服务小众人群的服装定制有很大的区别。何冠斌谈到,对于企业自己来说,这是一个真正“轻资产,零库存”模式,由于产品都是收到客户订单并收全款再开始生产,可以很好地控制库存风险。而对于消费者来说,先在网上选择喜欢的服装款式,再输入两三个身材尺寸数据,提交订单以后,不出几天定制的衣服就会送上门。这种改变传统到店量身的“定制”,因为给顾客带来更快捷的服务体验,而且有比传统定制更高的性价比、更多的定制款式、更短的周期,而受到消费者的追捧。

  埃沃裁缝作为国内本土崛起的品牌,从品牌理念到生产经营模式独树一帜,填补了男装定制市场的缺失,为国内男装定制开辟了新道路,并提供了新思路。除了埃沃裁缝外,型牌男装、吉姆兄弟等定制品牌也陆续涌现。不同于传统定制讲究“慢工出细活”,在线定制大多以“快速定制”作为卖点。吉姆兄弟一件定制衬衫能在30分钟内完成生产,48小时内可抵达北京,72小时内到达乌鲁木齐。埃沃裁缝的定制西服交期最短是5天,衬衣最快36小时可完成。

  何冠斌告诉记者,以埃沃裁缝为代表的新型定制模式目前发展很快。埃沃裁缝现在在全国已有100多家连锁店,已在全国20多个城市布点。前几年,每年业务增长都达100%的规模,去年也有50%的增长。

  何冠斌对埃沃裁缝的未来充满信心。因为,中国有强大的服装生产能力和原材料供应市场,中国人又喜欢消费定制服务,中国的电子商务基础条件又不断完善。他认为,服装定制成为大众消费品的时间不会太久。