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奢侈品多为“中国制造” 却为何还要舍已求外?

时间:2014/5/16 8:38:32    

近年来,频频有新闻报道,中国采购大军去法国香榭丽舍大道“批发”奢侈品,去意大利米兰成箱成捆购买奢侈品,还有,那里许多奢侈品商店的营业员都拥有娴熟的汉语对话能力。为什么中国人要去国外购买?而中国的奢侈品牌什么时候才能够让世界消费者趋之若鹜?

  事实上,中国才是世界奢侈品牌生产地。中国的奢侈品工人制造的奢侈品销往世界各地,这些工人的手艺不仅具备了制作奢侈品牌的能力,他们山寨的产品,连那些奢侈品牌自己都难以分辨真假。但是,人工在中国并不值钱,中国最好的奢侈品工人的薪资远远不及那些欧美国家工人。人工制作只被认为是一个降低成本的行为。

  对于奢侈品制作来说,从来都是“人”是最值钱的,所以几乎所有的奢侈品牌名称都是创始人的名字,这是对人的尊重,因为人是无价的。

  但悲哀的是,中国人不认可自己国家工人的“制造”。如果中国的消费者知道奢侈品产地是中国,即使是同一个品牌,销量也大大受到影响。前段时间,许多奢侈品牌被媒体曝光,他们将这些由中国工人制造的部件,先出公海,然后再返回中国本土组装,变成“进口”的了。中国消费者需要的是只是那些logo带来的虚荣感。

  为什么这些国际奢侈品牌有那么大的吸引力?

  那些百年公司都拥有独立品牌基因。中国目前流行的“商业模式”,实质是对空白市场的挖掘和满足,而只有那些想要改变行业的开创者,才有可能拥有现代品牌的基因。150多年的LV是许多时代的见证者,它为众多的皇亲贵族制作过箱包,它是世界一个个时代手。

  工缝制的杰出作品。曾经被誉为“皇帝的珠宝商”卡地亚,不仅仅是皇帝的最爱,它是珠宝制作时代的杰出代表,被作为国宝保存在这个国家的博物馆,并受到许多国家博物馆的邀请,进行世界巡展;这个品牌、这些产品,都是一个时代浓缩的精华。

  能够让消费者疯狂的品牌都是具有强大系统竞争力的,包括设计、历史、文化、店面、视觉、精神、服务、体验等等。这些国际顶级品牌,经过百年的发展,形成了独立的品牌精神、视觉、文化,它们的产品、服务、体验拥有稳定的形态。许多国内品牌在设计、装修、服务等形式上可以做到形似,但那种历史的沉淀感,那种顶级品牌的文化感,无法做到神似。