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阿里移动占比近20% 流量变现成最大隐忧

时间:2014/5/8 8:36:56    

5月7日消息,阿里巴巴今早提交的IPO招股书中以大篇幅提到了其在无线端的业绩和风险。以下几个关键点:

1、基本业绩

截至2013年12月31日的三个月,阿里巴巴无线端GMV为370亿美元(合2320亿人民币),总占比达到19.7%,而这一数据在2012年同期仅为7.4%。

从阿里提供的移动端增势图来看,其无线端GMV占比在2012年6月、2013年6月、2013年9月、2013年12月的占比分别为4.6%、12%、19.7%。

2、 主要产品

除了市场份额最大的淘宝App,阿里巴巴在招股书中还重点介绍了本地生活领域的淘点点、淘宝电影、淘宝旅行、高德导航、支付宝等五个产品,以及投资和收购的UC、新浪微博、TangoMe(美国社交应用)等产品。

阿里表示,通过投资UC优视,能够利用其作为移动网页浏览器开发运营的专业性,强化阿里无线在电商以外的产品,例如移动搜索。

3、挑战和风险

与此前京东招股书中提到的无线端风险类似,阿里巴巴对无线端的未来也充满焦虑,其中一个重要的风险在于“不一定能够成功将无线端流量变现”。

阿里巴巴表示,用户在移动设备上的行为在快速进化,如果不能成功适应这一变化,阿里的竞争力和市场位置将受到挑战。“尽管阿里在无线平台有显著的增长,但这一领域依然是相对陌生的,发展也非常迅速。多样化的技术、不同移动设备和平台的架构增加了我们去适应这个生态系统的难度。”

4、基本战略

除了提高移动端市场控制力、开发更多高质量的产品,阿里在无线端的重点项目包括LBS、O2O服务和数字内容。阿里表示,将会通过战略合作、投资或收购的方式继续增加无线用户数量。

与此同时,阿里也提到投资对自身的不利因素。虽然其扩充移动端实力的一个重要战略是投资或并购,但这一策略将极大影响阿里的利润率和净收入。根据其提供的数据,从2012年到2013年,阿里的运营利润率和净收入分别增长了114.4% 和 85.4% ,但近年来的投资有可能影响这一趋势。