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今年我国将加大力度扶持服装成长型品牌

时间:2014/5/7 8:46:35    

从中国纺织工业联合会流通分会获悉,2013年受行业发展与市场环境因素影响,2012到2013年中国纺织服装业收益率增长放缓。国际竞争加剧、内需拉动乏力、原料价格上涨、融资困难等一系列困局,加速逼迫中国纺企的自我创新与发展变革,这对中小微初创型品牌企业来说,既是挑战同时也是机遇。

  2014年是中国的改革年,同时也是纺织行业深化改革的重要转折点。中国服装行业的未来优势将会落在可持续的科技、品牌与人才发展上。品牌企业将通过不断的改革创新,商业模式创新,来适应新的行业格局。中国“十二五规划纲要”明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进中国制造业由大变强”。

  中国纺织工业联合会有关负责人指出,中国中小微服装企业尤其是具有成长实力的成长型品牌服装企业,是中国服装行业发展品牌化道路的基础。

  中国工业和信息化部日前的《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》也明确指出:积极发挥品牌培育专家和专业机构的作用,在品牌培育、质量管理、知识产权管理等方面提供专业支撑和服务,共同推进产业集群区域品牌建设。

  中国服装成长型品牌评审工作由中国纺织工业联合会流通分会于2010年发起,旨在关注和提升中国服装自主型品牌的成长力与成长环境,加快推动中小微服装企业快速成长,共同培育和造就中国服装品牌生态中的成长力量。

  今年的中国服装成长型品牌评审工作自2013年10月启动,截至到2014年3月11日,已累积共收到来自全国各服装专业市场、地方行业协会推荐的121份评审材料。而现在最终获评的59家“中国服装成长型品牌”,2013年其平均销售额为5476万元,2012到2013年的增幅均在一成以上,它们保持了良好的发展基础,具有很强的成长潜力。

  中国纺织工业联合会透露,迄今为止已有不少成长型服装品牌展露头角,成交额由过去的千万元增长突破至亿元(人民币)。以往,中国服装成长型品牌都以成长在专业市场中的传统型自主服装品牌为主要申报对象,随着时代变革与商业模式的创新发展,电子商务品牌、独立设计师品牌这些越来越受社会与市场关注的成长型品牌同样需要行业与市场的扶持,从今年开始,中国服装成长型品牌还特别吸纳了设计师品牌、电子商务品牌等的参与,试图能吸纳并扶持更多中国国内优秀自主服装品牌成长。

  同时,未来电子商务必将成为中国服装市场营销的主流渠道之一,但现在大部分的专业市场中传统型品牌企业参与电子商务的程度还不是很高,抑或参与电商但收益较低,甚至不敌传统营销渠道的二成。