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研究发现移动消费 APP更具优势

时间:2014/4/25 10:04:44    

    Arbitron最近的一项研究发现,用户用于移动网络开展消费活动时,他们会频繁的访问移动网站,但他们往往在APP上花费的时间更长。尼尔森新数据也证实了第二点结论,2013年3月数据显示,智能手机和iPad平板电脑用户在APP上花费的时间更多,而在移动网站花费的时间很少,智能手机用户仅花费13%的时间,iPad用户也仅花费24%的时间。

在移动手机端,男性和女性用户的消费习惯差异不大:

男性用户平均花费25小时53分钟使用APP,而移动网页仅平均花费4小时1分钟。

女性用户平均花费28小时7分钟使用APP,而移动网页仅平均花费4小时23分钟。

显然,在移动手机端,女性用户比男性用户愿意花费高出8.7%的时间,但在iPad端差异较显著,该比例高达27.8%:

女性平均花费15小时5分钟使用APP,而男性仅花12小时24分钟。

女性平均花费5小时5分钟使用移动网页,而男性仅花3小时23分钟。

同时,对比手机端和iPads端的APP使用情况,研究发现,视频在iPads端更受欢迎,而体育和社交却相反。这些数据值得营销人员在移动渠道比例的分配上作为参考依据。