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欧洲12国神奇数据:卢森堡3成财政来源电商

时间:2014/4/25 8:48:08    

做电商视野要开阔,切忌两耳不闻窗外事。 除了中国和美国两个电商大国以外,近几年欧洲各国的电子商务也得到了长足的发展,但各国的情况存在较大差异。为了帮助中国电商了解欧洲各国电商发展情况,同时也为中国跨境电商开拓欧洲市场提供一些参考,亿邦动力网整理了各权威研究机构统计的2013年欧洲12个代表国家的电子商务数据。部分数据由比利时邮政中国区帮助整理。

英国:2013年电商交易额增长14.3%

英国BRC和KPMG公布的数据表明,2013年英国网上交易额同比增长14.3%,原因是受雨水天气影响,越来越多的消费者选择在家中使用电脑和智能手机、平板等移动终端进行网上购物。

KPMG零售业负责人DavidMcCorquodale表示,2014年前几个月英国零售业发展面临一定压力,2014年2月,英国的实体店客户流量也下降了5.3%。

但这却给英国的网上销售带来了发展的机会。研究机构IMRG&Capgemini的最新数据显示:2014年2月英国线上零售交易额达到86亿欧元,同比2013年2月上升18%,其中消费者使用移动终端进行购物的比例上升了66%。

德国:2013年超过半数德国民众钟情网购

eBay发布的一份德国网购特征报告指出,德国是整个欧洲网购消费金额较高的国家,德国民众对网购的热衷程度非常高,2013年有超过4200万德国民众钟情于网购,超过了德国总人口数的一半,占网民总数的74%,相比过去五年有了明显增长。

eBay的报告指出,节日是德国居民网购瘾的导火线。以2013年圣诞节为例,统计结果显示有约三分之一(约2200万)的14岁以上德国民众会在网上购买圣诞礼物,而这比去年增长了57%。同时美容护肤及美妆产品、修甲产品、平价服装、家用电器、电子消费品、庭院休闲用品、蔬菜香料植物种子等产品成为2013年德国网购的热门商品。

咨询机构GfK则预测2014年德国实体零售店的交易额将首次出现下滑态势,同比下降约1%,达到4080亿欧元,但预计网上零售额会增长1.2%。

法国:连续8个月电子商务高度活跃

根据 Le Journal du Net的统计,2014年2月份法国电子商务活跃度同比上升7.8%,这是法国连续第8个月该指标上升幅度保持在8%左右。

2月份,在法国通过Ogone、PayBox Services、Worldline and Payline等支付平台所形成的交易额达到30.29亿欧元,环比下降14.4%,主要原因是由于2月份只有28天,又处于学校假期,销售时段也较短。

但是,Ogone南欧负责人Simon-Pierre de La Seiglière表示,2月份在线支付次数波动异常,为4144万次,比1月份下降639万次,平均单笔在线支额跌破80欧元,为79.27欧元,同时也低于去年同期的85.46欧元。

俄罗斯:2013年俄罗斯家电电商增长87.1%

RBC调研公司数据显示,2013年俄罗斯市场中,家用电器的线上贸易量同比增长87.1%,达到588亿卢布(约12.2亿欧元)。其中,莫斯科及其周边地区约占总体市场份额的48.2%,圣彼得堡占8%,其他超过100万居民的城市共占22.4%。在有过网购经验的俄罗斯人中约有45%于去年在网上商店购买了家用电器和厨房用品。

当地消费者认为一半以上的网上家电零售商价格合理或低于实体店。然而在2012年,大部分消费者还认为网店价格偏高。这种变化说明家电行业的消费结构正在向网店转换。

同时,根据互联网贸易公司联盟(AITC)的数据显示:2013年俄罗斯B2C网上消费者数量同比增长13%,其主要原因是俄罗斯的互联网用户群体增长了50%。

意大利:2013年网上零售激增220%

据意大利零售研究机构Osservatorio发布的B2C研究报告显示:2013年意大利网上零售总额由2012年的2500万欧元激增到8000万欧元,同比增长220%,但仍只占零售市场总额的0.7%(2012年为0.3%)。

其中,2013年,意大利家居和室内装饰产品在网上的交易额上升明显,交易额主要来源于Ikea和Mondo Convenienza等连锁零售商以及专业网站,如:Lovedesign和Dalani。

同时,米兰理工学校发布的另一项调查显示:2013年意大利服装类产品的电子商务(包括B2B和B2C)销售额达到14亿欧元,其中包括50%的出口销售额;未来几年内,预计意大利在时尚领域的电子商务销售额会增长30%-40%。

西班牙:2013年电商企业平均交易额816欧元

西班牙媒体报道,2013年西班牙电子商务比2012年同比增长13.4%,成交量突破123.8亿欧元。2012年西班牙电商总数为1320万;而2013年已经增长到1520万,平均交易额达到816欧元。

过去,西班牙人并不十分热衷于网购,但这两年正在改变。此前,欧洲统计局Eurostat的一项调查显示,在2012年,只有43%的16至74岁的西班牙人在网上购物,低于59%的欧洲平均水平,英国的82%,丹麦和瑞典的79%,以及德国的77%。

在西班牙网上消费最普遍的是旅游和酒店客房,约有的28%的用户在消费,购买时尚和运动设备的用户占14%,购买食品的用户只有6%。

荷兰:2013年不到1/3网上零售商有盈利

根据Marktplaats Zakelijk和范阿姆斯特丹应用科技大学的研究,在荷兰,大约一半的线上零售商年营业额少于1万欧元,并且只有不到三分之一的在线零售商有盈利。

然而,这只有约15%的全职网上零售商没有盈利,他们中间25%的年营业额都超过了10万欧元,这说明兼职网上零售商们要面临更大的困难。

同时,荷兰的一项消费调查显示:预计到2020年,荷兰网上零售业70%的营业额将来自平板电脑、智能手机及其他智能设备。其中21%的网上交易将来自手机和平板电脑,9%将来自互动电视,5%来自智能眼镜,3%来自智能手表。

匈牙利:2013年网上零售6.43亿欧元

根据匈牙利网站arukereso.hu和GKI Digital的数据显示,2013年匈牙利网上零售额达到6.43亿欧元,其中约67%的市场份额来自于6大类产品。而在剩余33%的市场份额中,IT和电子类产品占到了50%,书籍和玩具类产品占到20%,服装、运动装和配件类产品占比达到12%,药妆类产品占比10%,家具园艺类产品8%。

匈牙利最近几年电商增长迅速,欧盟统计局的数据显示,2012年约有35%的匈牙利人在网上购物,在欧盟排名第17,相比之下,这个数字在2008年仅仅为5%。

比利时:移动购物比例全欧洲最低

根据ComScore的一项研究显示:在进行网上购物时,比利时只有25%的智能手机访问和31%的平板电脑访问量,是欧洲最低水平。同时,比利时的消费者是欧洲最不容易满意的,欧洲消费者满意度的总体水平是76%,德国81%,但比利时只有73%。

另一方面,企业在比利时经营电商也颇为不容易。比利时商务和服务联合会日前提出警告:如果对于公司重组等问题再不采取措施的话,预计到2018年,将减少36,197份电子商务市场的工作机会。

联合会指出了电商市场上存在的诸多问题:比利时的就业成本在电子商务领域超过临近国家的20%,这是一个明显的障碍;同时比利时的条例更加严格,增值税过高,投递缺乏灵活性,夜间作业费用高,还有缺乏透明度。

挪威:头两名电商2013年交易6000万欧元

根据挪威企业联盟指数(Vrike)表明:挪威的网上零售业呈现繁荣景象,根据Vrike的电子商务晴雨表统计表明,在2013年第四季度,衣物、鞋类和配件类商品网上销售额达到16亿挪威克朗,(约折合1.93亿欧元),占全国网上商城销售额的74%。

2013年,Ellos和La Redoute两家电商企业营业额达到5.08亿(约折合6118万欧元)挪威克朗,这两家企业已经在去年成为挪威国内最大的网上零售电商。

波兰:预计2014电商交易额增长4.3%

根据欧睿信息咨询公司的最新预测,波兰电商(不含拍卖网站)2014年交易额将增长4.3%,达到192亿波兰兹罗提(约合46.2亿欧元)。

同时,波兰网店的访问量已经赶超拍卖网站,专家认为这种增长趋势还将持续数月。这一分析还指出网购者正在改变消费习惯,网上交易额将持续增长,网购人群主要分为两类:一类是已经习惯于网购的人群;另一类为新增用户。

卢森堡:政府2013年32%收入来自电商税收

2013年卢森堡的政府收入中有32%来源于电子商务的增值税,达到9.5亿欧元。卢森堡税务局总监Roman Heinen预测,2014年此项收入将有望突破10亿欧元。但预计到2015年会再次下降,因为增值税将由买家支付。

中欧地区:斯洛伐克人最爱网购

根据欧盟统计局的调查,约45%的斯洛伐克人在网上购物,在中东欧地区位居榜首,其次是斯洛文尼亚,网购比率达到34%,然后是捷克,网购比例在31%。