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中国服装行业现状分析 女装品牌忠诚度PK男装

时间:2014/4/24 11:04:30    

 随着中国经济的发展,女装品牌的数量有着极高的增长率,但女装品牌的区域性较强,在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言,市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。

  1、女装市场区域特征突出,尚未取得全国性品牌突围。

  中国女装品牌具有强烈的区域色彩,还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。例如杭州女装产业,带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。这些区域品牌发展到一定阶段后,就开始直接有选择地向目标城市发展。中国地域辽阔,风俗各异,南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异,中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领,能走出“国门”的女装品牌廖廖无己。

  2、以少女装系列为开发重点,中老年女装品牌呈现“盲点”。

  中国女装经过多年的摸爬滚打已经基本满足了女性衣着的需要,但是只有少女装相对有个性。据《中国服饰报》统计:女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主,其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女装品牌成为女装行业发展的“盲点”,后劲不足且明显缺乏个性。

  3、中国女装设计力量相对薄弱,品牌定位模糊。

  1)中国女装整体设计力量薄弱是中国女装业难以取得长足发展的主要“瓶颈”之一。设计师是女装的“灵魂”。女装就像一扇门,开启它需要设计师的灵性。而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点,这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。仅仅靠走翻版、抄袭的发展路线,注定了中国女装无法形成自己的品牌风格。如果掩去中国女装的商标,此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出,互补性差.,缺少自有设计概念。

  2)中国不少女装企业是夫妻搭档家族式管理,优秀服装人才难以进入,即使进入后期难以适应企业环境,服装人才流失现象较为严重,中国女装企业离国际一体化的道路尚远。与西方相比,国内女装企业研究品牌文化、品牌战略的较少,他们更关心自己的品牌能不能进哪家商场,能不能招到更多的加盟商,忽略了品牌塑造与品牌定位。相比欧洲著名品牌的文化积淀,中国女装品牌在设计先导、品牌文化、时尚理念方面差距很大。

  4、生产的集中度底,品牌稳定性差

  在青岛服装加工中,内衣生产的集中度较高且有一批具有较高的市场占有率的品牌:而时装方面,深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,但生产的集中度一直较男装产品低,且品牌稳定性较差、生命周期较短。

  5、设备工艺及相关配套滞后制约了中国女装的逢勃发展。

  1)部分女装企业工艺技术及设备较落后;面辅料的配套跟不上服装业的发展,生产高档产品的面料在一定程度上依赖进口。

  2)企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。国家质检总局对10个省市的177家企业的77种女装产品质量抽查的情况看,产品抽样合格率仅为70%。

  6、中国女装“价格战”愈演愈烈。

  由于中国女装盲目款式模仿,销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端的促销战。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示:目前,我国女装库存严重,周转慢;女装企业相互进行价格战,消费对女装品牌的忠诚度较低,市场份额不稳定。如要突破格局,女装企业自身应修炼内功,加速转型和找到自身的定位点。