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二胎政策逐步松绑将推动我国童装市场实现快速发展

时间:2014/4/19 14:14:42    

    我国是世界儿童人口规模第二大国,根据国家统计局最新数据,我国目前拥有15岁以下少年儿童约2.4亿,占总人口比重17.5%,近10年年均新增婴儿人数1600万,庞大的人口基数以及人们收入水平的日益提高使我国童装市场近年来保持快速增长的态势,2013年童装市场规模已达上千亿元,2008~2013年复合增长率高达16%,远远高于我国服装整体市场的发展速度。

2013年中国人口结构:万人,%

指 标
年末数
比重%
全国总人口
136072
100.0
  其中:城镇
73111
53.73
     乡村
62961
46.27
  其中:男性
69728
51.2
     女性
66344
48.8
  其中:0-15岁(含不满16周岁)
23875
17.5
     16-59岁(含不满60周岁)
91954
67.6
     60周岁及以上
20243
14.9
     其中:65周岁及以上
13161
9.7

 

    产业信息网发布的《2014-2019年中国童装行业竞争格局及市场前景研究报告》认为,随着新生育高峰期的来临以及“单独二胎”政策的逐步落地,未来童装市场有望继续保持强劲发展势头,预计未来几年童装行业将继续较快增长,2015年童装市场容量将超过1500亿元。

    我国目前已进入第四次人口生育高峰期,上一次生育高峰期为1985~1995年出生的80后、90后群体,这段时期内年均新出生人口高达2300万,随着这部分基数庞大的群体逐步进入生育年龄,未来几年我国年均新出生人口规模预计将达到1800~2000万人,新的“婴儿潮”将给童装市场带来巨大的需求增量,并且此次生育高峰期将长达8~12年,童装市场的长期快速发展将是大势所趋。

    同时,随着以80后年轻一代为代表的居民收入水平在显著提升,父母对婴幼儿产品的支出能力和水平也在不断增长,而且由于目前城镇多数家庭仅有一个孩子,这都将大大提升每个婴幼儿的平均消费投入,为童装市场发展奠定良好的物质基础。

    另外,十八届三中全会审议通过的启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策也为童装市场的发展带来新动力。目前“单独二胎”政策已经由规划阶段进入实质运作阶段,各省市的地方性“单独二胎”政策也将逐步落地实施。

我国各省市单独二胎政策实施时间表

省份
具体实施进展
江西
1月18日,国家卫生计生委备案同意《江西省单独两孩政策实施方案》,江西正式实施单独两孩政策
安徽
1月22日,安徽省人大常委会通过修改《安徽省人口与计划生育条例》的决定
天津
天津市新《生育政策条例》于2月15日起正式实施
北京
2月21日,市人大常委会审议通过《北京市人口与计划生育条例修正案》
广西
1月13日,自治区人大常委会通过修改自治区人口和计划生育条例的决定,修改后的条例将于3月1日起施行
上海
新修订的《上海市人口与计划生育条例》经市人大常委会表决通过,3月1日起正式实施
其他省市
江苏、湖北、重庆、内蒙古、山西、河北等省纷纷表示将于今年上半年实施,其他多数省份也已进入审议阶段,并有望于年内实施

 

    目前国内童装市场品牌众多,市场竞争格局较为分散,从国外的一线童装品牌到国内不知名的童装品牌,在产品质量、规模以及价格等方面都具有明显差异。据统计,国内童装销售前十位品牌综合市场份额不到40%,主要品牌市场份额均在5%以下,市场集中度仍然处于较低水平。

    随着人们生活水平的提高,人们对童装产品的购买观念也在随之发生变化,80后、90后的年轻父母往往更注重品牌、追求时尚,他们的品牌消费观更加成熟,价格敏感度较低,这些消费特点都将促使其在童装的消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的追求。

    我们认为,未来童装市场的进入门槛将进一步提高,低质量、低知名度的童装生产企业发展空间将日益萎缩,整个童装市场竞争也将主要集中在中高端产品上,这对于中高端品牌企业将是巨大的发展机遇,随着市场集中度的提高,龙头企业在品牌、产品、规模等多方面的优势有望充分发挥,市场优势地位将进一步稳固。