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我国运动鞋服行业市场发展前景预测分析

时间:2014/4/19 10:21:52    

    运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者,而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,主要消费群体的年龄区间相对较宽。

    运动鞋服行业上游为鞋材制造行业和纺织行业。化工材料、合成皮革与纺织材料等价格和劳动力成本的上涨,在一定程度上提高了鞋材和纺织企业的经营风险。面对成本上升压力,鞋材和纺织企业需要通过与运动鞋服企业建立长期稳定的合作关系以降低经营风险和维持盈利。运动鞋服企业则通过与供应商建立战略合作关系和提高售价等方式对冲采购成本上涨的压力。运动鞋服行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。我国拥有超过13亿人口,是全球最大的消费市场之一,随着扩大内需和提高居民收入具体政策的落实,以及人民健康消费观念的逐渐提升,未来运动鞋服消费增长空间较大。

    中国产业信息网发布的《2014-2019年中国运动服市场供需预测及投资方向研究报告》中显示:近些年我国运动鞋及运动服装市场容量逐渐扩大,2006年至2010年间,我国运动鞋销售额由304.85亿元增长至541.53亿元,年复合增长率15.45%,2010年运动鞋销售额占国内鞋类产品总销售额的26.55%。预计到2015年我国运动鞋销售额将达到929.93亿元。

    2006年至2010年间,我国运动服销售额自280.52亿元增长至669.95亿元,年复合增长率24.31%,2010年运动服销售额占国内服装类产品总销售额的6.40%。预计到2015年我国运动服销售额将达到1,424.32亿元。

    运动鞋服行业发展趋势分析

    (1)经营模式由代工生产向品牌运营转变

    我国运动鞋服企业在创业之初主要为国际运动品牌的代工制造商。由于代工市场竞争日趋激烈、利润率下降以及内销市场逐渐繁荣,优秀的运动鞋服企业开始创建自主品牌,向运动鞋服品牌运营商转型。其中,安踏、特步和361度等运动鞋服品牌已经通过在香港上市融资实现了跨越式发展,对耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在中国的市场份额构成了挑战。

    (2)运动休闲细分市场发展迅速

    随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升,同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开,体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间,而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。中国产业信息网( http://www.chyxx.com)

    运动行业生活化、休闲化、时尚化的潮流推动运动鞋服市场分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素,辅以舒适性和时尚性设计。运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性,辅以功能性设计。

    运动休闲品牌及其相关产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,以满足其日常休闲生活的穿着需求。根椐调查显示,运动鞋服在日常工作学习和休闲场合的穿着比例明显高于运动场合。因此,包括耐克、阿迪达斯在内的众多国际知名运动品牌皆推出并大力发展其运动休闲系列产品,甚至开辟了独立的运动休闲产品营销网络体系。